Английские термины, которые должны знать digital-маркетологи и SMM-специалисты

Английский язык важен для профессионалов в любой области. Даже если ваша работа не связана непосредственно с английским и общаться с коллегами или партнёрами из других стран вам не нужно.

Чтобы быть в курсе всех мировых тенденций вашей профессии, новых технологий и других новинок из первых рук, вы наверняка захотите подписаться на соцсети и рассылки топовых специалистов. И, как правило, это будут специалисты мирового уровня, ведущие коммуникацию на английском.

Приступайте к изучению, и как знать, может через несколько месяцев вы уже вполне успешно будете работать на англоязычную компанию? А учитывая, что очень многие термины перекочевали в наш родной язык из английского, это будет совсем несложно.

Английский словарь digital-маркетолога

• Above the fold — первый экран. Часть страницы на сайте, видимая на экране без прокрутки.
• Adaptive content — адаптивный контент. Контент, адаптированный к опыту, поведению и желаниям пользователя с целью доставить правильное сообщение нужному человеку в нужное время.
• Analytics — аналитика. Обнаружение и передача важных закономерностей в поведении и пути пользователей с помощью таких инструментов, как Google Analytics, Google Webmaster Tools,  Facebook Insights и других.

• Bounce rate — процент отказов. Процент посетителей, которые заходят на одну страницу сайта и почти сразу же уходят, а не продолжают просматривать другие страницы.
• Content marketing — контент-маркетинг. Создание интересного и полезного бесплатного контента для привлечения и преобразования потенциальных клиентов в постоянных покупателей.

• Contextual advertising — контекстная реклама.
• Digital commerce — цифровая коммерция, продажа цифрового продукта: программного обеспечения, мобильных приложений, онлайн-курсов, электронных книг, потокового мультимедиа, шрифтов, графики, фото, видеоигр, музыки в цифровом формате, онлайн-казино.
• Direct marketing — прямой маркетинг. Маркетинговые усилия, направленные на конкретную целевую группу: email-рассылки, прямые продажи, каталоги.
• Email marketing — email-маркетинг, email-рассылки.
• Engagement — вовлечение. Способность удерживать внимание аудитории и вовлекать её. Например, когда подписчики в твиттере делятся вашим контентом, комментируют сообщения в блоге или отвечают на вопросы в фейсбуке.
• Funnel — воронка продаж.

• Gamification — геймификация. Применение особенностей игрового дизайна — таких, как ведение счета, соревнование с другими, правила игры — в повседневных задачах и рекламе, чтобы сделать их более увлекательными.

• Impression — показ рекламы пользователю, обычно продаётся за тысячу показов (CPM).
• Landing page — посадочная страница сайта, на которую пользователь переходит с рекламы, созданная с целью побудить его к определенному действию, как правило, покупке или подписке.

• Lead — потенциальный клиент
• Keyword — ключевое слово. Используется для идентификации содержимого веб-страницы в поисковых системах. Обычно появляется в заголовке, подзаголовках и несколько раз по тексту страницы.
• Lead generation — лидогенерация. Привлечения интереса пользователей к компании для обеспечения продаж, получение контактов в обмен на полезную информацию.
• Market research — исследование рынка. Систематический сбор, регистрация, анализ и использование данных, касающихся передачи и продажи товаров и услуг.
• Mobile marketing — мобильный маркетинг. Рекламные сообщения на смартфонах и планшетах.

Заговорить на английском за 2 месяца?

Пройдем путь от «много понимаю, но мало говорю» до «говорю много в удовольствие» вместе!

Подобрать группу

• Multimedia — мультимедиа. Сочетание различных медиа: текста, графики, аудио, видео и анимации.
• Native advertising — нативная реклама. Платный контент, который размещается на популярных сайтах, соответствует стандартам редакции и ожиданиям аудитории.

• Page views — количество просмотров страницы.
• Paid social / paid influencer — лидер мнения, которому компания платит за упоминание продукта или услуги в блоге или соцсетях.
• Podcasting — ведение подкастов.

• Relevancy — релевантность. Соответствие того, что и как вы рекламируете, интересам пользователя.
• Retargeting / remarketing — ретаргетинг / ремаркетинг. Таргетирование рекламы на пользователей, которые уже посещали сайт компании.
• Social media — социальные медиа, соцсети.
• Split testing / A/B testing — сплит-тестирование / A/B-тестирование. Тестирование нескольких версий сайта, посадочной страницы или рекламы с целью повышения конверсий. Версии могут отличаться заголовками, фото, видео, текстом, расположением или цветом кнопок, формами регистрации и другими элементами.
• Target audience — целевая аудитория.

Почему стоит изучать английский вместе с коллегами?

12 преимуществ!

• Targeting — таргетирование рекламы по интересам, месту, возрасту полу и другим параметрам аудитории.
• Traffic — трафик, поток пользователей, переходящих на сайт компании с рекламы или соцсетей.
• Unique page views — уникальные просмотры страницы. Количество посетителей, которые просмотрели страницу сайта.

• Visitors — посетители сайта.
• Widget — виджет. Небольшое приложение, которое добавляет контент на сайт, как правило, в одну из боковых колонок. Например, поиск, категории, облако тегов, превью страниц соцсетей и другое.

Английские аббревиатуры, которые нужно знать digital-маркетологу

• CPA (Cost per action) — стоимость действия, которое должен выполнить на сайте потенциальный клиент.
• CPC (Cost per click) — стоимость клика по рекламному объявлению.
• CPM (Cost per 1,000 impressions) — стоимость 1000 показов рекламного сообщения.
• CTR (Click-through rate) — процент перехода на сайт с рекламного объявления.

• PPC (Pay per click) — оплата за клик.
• SMM (Social media marketing) — маркетинг в социальных сетях.
• SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация. Процесс оптимизации контента на сайте для получения трафика из бесплатных, органических результатов поиска, которые генерируются поисковыми системами.

Еще больше полезных английских терминов для интернет-маркетологов и SMM-специалистов, а также советы и новости ищите в тематическом блоге.